別自嗨了，信息流廣告其實(shí)是這么玩的…(3)

流廣告投放前，通過(guò)爬蟲技術(shù)幫助其爬取、收集、解析某一時(shí)間段內(nèi)新聞客戶端上的競(jìng)品或相關(guān)產(chǎn)品的廣告，包括圖片、文字等信息，進(jìn)而為客戶提供客觀的創(chuàng)意制作建議，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”;同時(shí)，AdVision還能抓取各大電商平臺(tái)上此類產(chǎn)品的消費(fèi)者動(dòng)態(tài)評(píng)論及留言，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而輔助創(chuàng)意制作的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求體驗(yàn)，提升品牌好感度。

　　二、不測(cè)試，永遠(yuǎn)不知道哪個(gè)最好!

　　創(chuàng)意是提升 CTR的關(guān)鍵一步，這毋庸置疑。但這并不意味著營(yíng)銷者需要花 N天只制作出一個(gè)自認(rèn)為完美的創(chuàng)意。而是應(yīng)該制作多版創(chuàng)意，并在實(shí)際信息流廣告投放執(zhí)行中，利用 A/B Test，用實(shí)際用戶數(shù)據(jù)來(lái)選擇出轉(zhuǎn)化率最好的。

　　這里需要重點(diǎn)提一下：A/B Test是指在所有條件都相等的條件下，只改變一個(gè)條件，然后對(duì)比兩者產(chǎn)生的效果的不同。因此，當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)意素材優(yōu)化測(cè)試的時(shí)候，受眾、渠道、時(shí)間、落地頁(yè)等變量應(yīng)該保持設(shè)置不變;并且，必須是同一創(chuàng)意主題或風(fēng)格下，產(chǎn)生微調(diào)，從測(cè)試的結(jié)果讓營(yíng)銷者知道哪一因素(價(jià)格、優(yōu)惠、產(chǎn)品說(shuō)明等)會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率的不同，而不只是為了知道哪一版創(chuàng)意能帶來(lái)多少業(yè)績(jī)。

　　與其他廣告形式不同，信息流廣告需要更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。因此，美數(shù)在實(shí)際信息流廣告投放中，會(huì)利用 A/B Test不斷進(jìn)行素材創(chuàng)意優(yōu)化，為客戶高效驗(yàn)證素材可行性的同時(shí)，篩選出 CTR更高的，把錢用在刀刃上。除此