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別自嗨了,信息流廣告其實(shí)是這么玩的…(2)

圖在左或右)、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現(xiàn)形式。從美數(shù)信息流廣告投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)哪種形式的廣告,好的文字創(chuàng)意與圖片創(chuàng)意都是提升 CTR的第一步。

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  就圖片而言,不一定越精致、高大上的海報(bào)類(lèi)素材點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化就高。有時(shí)候,與周邊環(huán)境相符合的原生、真實(shí)類(lèi)圖片,或者畫(huà)風(fēng)原始、略顯粗糙的圖片(如在游戲類(lèi)推廣中,由于以前游戲畫(huà)面的局限性和單調(diào)性,此類(lèi)素材可能更容易打動(dòng) 80 后老玩家。)等,反而 CTR會(huì)更高。因此,信息流素材創(chuàng)意要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作,以事實(shí)數(shù)據(jù)作指導(dǎo),而非憑借經(jīng)驗(yàn)。

  就文字而言,文案應(yīng)該更貼近用戶端思考和興趣,而不是簡(jiǎn)單的陳列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。美數(shù)實(shí)踐表明:文案簡(jiǎn)潔明了(最好不超過(guò) 15 字)、巧用數(shù)字( 5 步教你…)、巧用特殊符號(hào)(【必讀】女性…)、巧借熱點(diǎn)(藍(lán)瘦香菇…)、優(yōu)惠信息(限時(shí)促銷(xiāo)、紅包、優(yōu)惠券等)、明星效應(yīng)(胡歌說(shuō)…)、能激發(fā)好奇或恐懼(月入 5 萬(wàn)的秘密是…),以及能利用細(xì)分,讓廣告更有代入感(細(xì)分人群:白領(lǐng)女性必備…;細(xì)分場(chǎng)景:出差必備…;細(xì)分環(huán)境:霧霾天必備…)等文案策略,都能夠更容易增加吸引度和降低違和感,提升廣告點(diǎn)擊率。

  出彩的素材與文案是提升點(diǎn)擊率的關(guān)鍵一步。然而營(yíng)銷(xiāo)人員在制作創(chuàng)意的過(guò)程中一定要以用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)反饋為依據(jù),切莫憑經(jīng)驗(yàn)自嗨。因此,在實(shí)際操作過(guò)程中,美數(shù)會(huì)利用獨(dú)家 AdVision產(chǎn)品,在營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行信息

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