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程序化廣告干貨分享,你想要的都在這里!

 當(dāng)前,廣告業(yè)正面臨巨大的變革。程序化廣告正以極快的速度,成為廣告主的營銷首選。那么,對于程序化廣告,你又了解多少?這正是一篇帶你快速了解程序化廣告的干貨分享!我們針對廣告主、廣告代理商經(jīng)常提出的有關(guān)程序化廣告的問題作出了客觀的解答,期望以此為契機(jī),為您如何應(yīng)對數(shù)字營銷提供一些啟示。

  一、程序化廣告真的有效嗎?

  從廣告投放方式看,廣告主可以選擇:1.電視、廣播、報(bào)紙、樓宇、廣告牌、大屏幕等傳統(tǒng)廣告形式;2.搜索廣告、展示類廣告、電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。因此,回答是否有效這個(gè)問題,就要將程序化廣告與傳統(tǒng)廣告做一下對比。

  首先,程序化廣告在投放中有豐富的數(shù)據(jù)作支撐。以這些數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)就可以分析出哪類人群是潛在目標(biāo)受眾;哪些廣告創(chuàng)意、廣告文案更吸引人;還可以在廣告投放中,實(shí)時(shí)分析出哪些投放給了無需求的受眾;并針對更有需求的優(yōu)質(zhì)受眾群體重點(diǎn)投放...這樣做,不僅能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾,有效提升轉(zhuǎn)化率,更能節(jié)約大量的投放成本。

  另外,從考量效果上看,程序化廣告更能夠有直觀的、可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo),即每次展示、每次點(diǎn)擊、每次注冊都有詳細(xì)到個(gè)位的統(tǒng)計(jì),這是廣告主希望見到的,而傳統(tǒng)廣告卻無法做到。這種互聯(lián)網(wǎng)廣告效果好壞的可監(jiān)控和可衡量,可以方便廣告主與優(yōu)化人員直觀了解投放環(huán)境和進(jìn)程,實(shí)時(shí)調(diào)整營銷策

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