擁有復(fù)雜產(chǎn)品線體系的快消品牌，在營(yíng)銷中經(jīng)常面臨著旗下眾多細(xì)分產(chǎn)品線與各自特定人群的精準(zhǔn)定向溝通問(wèn)題。如何在碎片的媒體環(huán)境下與擁有不同標(biāo)簽集合的目標(biāo)人群形成長(zhǎng)效溝通...
一年一度的七夕節(jié)又要到了，每到這個(gè)時(shí)候，各大商家便會(huì)使出渾身解數(shù)，使自己的品牌在眾多營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出，但是實(shí)際上往往會(huì)遭遇幾大尷尬：第一，廣告投放定位不準(zhǔn)，單身人...
■文/本刊記者周再宇發(fā)自北京導(dǎo)語(yǔ)：如何激活存量增強(qiáng)用戶黏性？如何發(fā)掘增量提高用戶注冊(cè)率？這是困擾大多數(shù)營(yíng)銷人的難題?？墒牵陀羞@樣一個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，用創(chuàng)意和技術(shù)通力協(xié)作解...
文章來(lái)源：烏瑪小曼，ID：wumaxiaoman從下面幾個(gè)事件中，你能讀出什么?●56歲的高端冰激凌品牌哈根達(dá)斯，將其包裝、logo、全球店鋪全部煥新，從奢華貴婦風(fēng)變?yōu)楹?jiǎn)單清新風(fēng)...
本文所談的內(nèi)容適用于營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、廣告、新媒體、文案等。不管是對(duì)于營(yíng)銷人，還是運(yùn)營(yíng)人，把廣告的營(yíng)銷效果最大化都是夢(mèng)寐以求的，特別是在現(xiàn)在這個(gè)線上線下流量費(fèi)用都暴漲的年...
在線音樂(lè)平臺(tái)正紛紛入局營(yíng)銷大戰(zhàn)。前幾天，北京、廣州地區(qū)幾乎所有的公交站牌都被這樣一組視覺(jué)廣告海報(bào)占領(lǐng)：藍(lán)色背景，配以白色字體的歌手名字，其中出現(xiàn)的歌手不乏周杰倫、陳...
2017，新媒體江湖風(fēng)云變化。但是，有一個(gè)東西肯定少不了，那就是熱點(diǎn)。不管是做新媒體，還是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、廣告公關(guān)，文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)。很多大公司會(huì)提前幾個(gè)月甚至一年就列出...
品牌老了。如果你去采訪身邊的90后、95后、甚至00后，問(wèn)一些傳統(tǒng)品牌的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們熟知的很多品牌，在他們眼里——已經(jīng)”老了“。他們追的很多東西我們不知道，他...
你是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷，老板把你喊來(lái)——這是我們的新產(chǎn)品，馬上要推廣，抓緊寫(xiě)文案！接著，他喊來(lái)研發(fā)部的家伙，發(fā)給你一堆word，ppt，告訴你這是產(chǎn)品介紹，至于產(chǎn)品該怎么賣，推廣策...