深度丨“老品牌”面臨年輕化困境，營銷上該如何尋求突破？

品牌老了。

如果你去采訪身邊的 90 后、 95 后、甚至 00 后，問一些傳統(tǒng)品牌的時候，你會發(fā)現(xiàn)，我們熟知的很多品牌，在他們眼里——已經(jīng)”老了“。

他們追的很多東西我們不知道，他們說的很多話我們不懂，他們排隊去買喜茶我們更是覺得莫名其妙。

我們不理解他們，他們也不理解我們。最可怕的是，我們所熟知的品牌，或者說我們這一代人所打造的品牌，他們也不理解，一句話即將這些品牌打入“死牢”：我不喜歡！

誠然，當 90 后開始漸漸成為消費主流，傳統(tǒng)品牌將被挑戰(zhàn)，而一些新興的品牌則強勢崛起。

為什么“老品牌”會面臨年輕化困境？

根據(jù)波士頓咨詢公司（BCG） 2016 年發(fā)布的《中國消費趨勢報告》，到 2020 年，中國的消費市場將擴大一半，達到 6.5 萬億美元的規(guī)模。未來 5 年消費市場將帶來 2.3 萬億美元的增量。

而這個增量中的 65% 都將是由 80 后、90 后以及 00 后帶來。

目前，15-35 歲年輕人在中國城鎮(zhèn)（15- 70 歲）人口中占比為 40%，這一比例在 2020 年將達到 46%，而他們的消費占比將從現(xiàn)在的 45% 增至 53%。

也就是說，到 2020 年，中國的消費主體將是 80 后、 90 后和 00 后人群，而其中最主要的就是 90 后和 00 后人群。

80 后、 90 后、