移動網站和應用之爭——下一個戰(zhàn)略轉變[譯](3)

Amazon.com最近推出的Kindle Fire有效地把自己和其他Android系統(tǒng)的用戶體驗區(qū)分開來，它提供了一種很不一樣的平臺體驗。而且，正如我們在Kindle Fire 可用性研究中所總結的，在這個暢銷但尚未標準化的設備上，你需要一個擁有獨特用戶界面的單獨應用來提供給用戶良好的可用性。

唯一合理的預期就是將來的界面差異會越來越大。而這會使推出移動應用的代價極為高昂。

與之相反，移動網站一定程度上保留了跨平臺的能力，因此你不需要那么多不同的設計。高端的網站將會需要3種移動端設計來涵蓋手機、中等尺寸平板設備（例如Kindle Fire）和大尺寸平板設備。采用自適應式設計（譯者注：Responsive Design）的思想將讓你的每一種設計都能夠適應一系列屏幕尺寸和性能各異的設備。只要你簡單地拉伸一下，同樣的基本界面設計就能夠同時很好地工作在6.8英寸和7.5英寸的平板設備上（一臺5英寸的手機則需要一個完全不一樣的設計，而不僅僅是修正過的排版，弱化的功能特性和簡化過的內容）。

最重要的是，新的Web技術比如HTML 5將會持續(xù)地優(yōu)化移動網站的能力特性。我們已經看到來自發(fā)行商的移動網站，如金融時報和花花公子，采用了與同類報刊雜志所提供的應用非常相似的用戶界面。

目前，金融時報和花花公子采用移動網站來代替應用是出于商業(yè)上的考慮而非用戶界面上的。發(fā)行商早已厭惡把自己的訂閱收入中的很大一部分交給應用商店所有者，而花花公子希望能夠發(fā)行的挑逗內容則超過了蘋果謹慎的評審者所允許的界限。

擺脫審查和保護屬于自己的收益都是讓人留在自由的互聯(lián)網上而不是應用商店所筑起的圍墻花園內的好理由。未來，更優(yōu)秀的用戶界面和實現更包容的設計（譯者注：Adaptive Design）將會成為進一步支持移動網站的理由。

移動網站戰(zhàn)略還有一點好處在于它能夠更好地與桌面端網站進行整合。相比起整合一個第三方應用，鏈接到一個網站要容易得多。從長期來看，互聯(lián)網會打敗那些小而封閉的環(huán)境。

（應用的優(yōu)勢將會保持在那些極為需要豐富的功能特性的任務上，例如圖片編輯；而移動網站