黑弧奧美成立互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)BAOOO

黑弧奧美房地產(chǎn)整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)宣布成立黑弧奧美互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于向中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)提供數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系管理以及一對(duì)一行銷(xiāo)等服務(wù)。

新機(jī)構(gòu)名為黑弧奧美互動(dòng)(BlackArc OgilvyOne Organisation，簡(jiǎn)稱(chēng)BAOOO)，將成為黑弧奧美集團(tuán)旗下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)品牌。

BAOOO的服務(wù)將涵蓋以下五個(gè)主要領(lǐng)域：企業(yè)的品牌建設(shè)、服務(wù)和定位;包括網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和優(yōu)化在內(nèi)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播;包括前景確認(rèn)在內(nèi)的客戶(hù)關(guān)系管理;樣板間宣傳;以及數(shù)字化物業(yè)管理服務(wù)。

中國(guó)政府近日出臺(tái)的限購(gòu)和限貸新規(guī)定導(dǎo)致此前火爆的房地產(chǎn)市場(chǎng)顯著趨緩。公司認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)最終將由賣(mài)方市場(chǎng)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)。

黑弧奧美首席執(zhí)行官兼奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁陳蓉(Angel Chen)表示：“即使今后房地產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者行為也不可能像以前那樣了。因此，營(yíng)銷(xiāo)商需要為市場(chǎng)反彈提前做好準(zhǔn)備。”

黑弧奧美董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人劉薩莎(Sasa Liu)指出，除商品房交易會(huì)和房產(chǎn)中介等傳統(tǒng)信息渠道外，購(gòu)房者越來(lái)越多地進(jìn)行自己的網(wǎng)上調(diào)查。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心資料，約58%的購(gòu)房者表示網(wǎng)絡(luò)是房產(chǎn)信息的最佳來(lái)源。

“與過(guò)去有所不同，中國(guó)的購(gòu)房者如今需要的不僅僅是從宣傳單和文字訊息了解到基本信息(房地產(chǎn)品牌)，而是期望獲得有針對(duì)性的信息，最好這些信息來(lái)自網(wǎng)上他們信賴(lài)的同等群體——口碑推薦或社交媒體中的討論，”陳蓉補(bǔ)充說(shuō)。

BAOOO認(rèn)為，其向北京、上海、廣州、重慶、杭州和深圳客戶(hù)提供的客戶(hù)關(guān)系管理服務(wù)對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)組合至關(guān)重要。

其中包括能夠加強(qiáng)購(gòu)房者售前和售后體驗(yàn)的電子直郵、專(zhuān)用迷你網(wǎng)站、智能手機(jī)應(yīng)用程序以及有針對(duì)性的手機(jī)訊息。”劉解釋道。