門戶正在變成導航站：從新浪和360的改版說起

即使是對國內的很多大網站來說，流量也是最稀缺的戰(zhàn)略資源。因為它們的商業(yè)模式，就是在獲取和分配流量上做文章。如何最大限度的利用流量價值?對于入口網站來說尤其重要。

　　比如，在4月1日和4月2日相繼改版的兩個大流量入口頁面：新浪網首頁和360網址導航。按照新浪官方的說法，此次改版是“繼1998年成立至今15年以來的一次重大變革”，打通新聞門戶與微博的信息平臺。360網址導航則是在突出7個板塊，把新聞、影視、小說、旅游、小游戲、購物、App等信息內容，按照非網址列表的形式重新聚合。

　　新聞門戶和網址導航站產品形態(tài)看似不同，但干的都是同樣的事情：一個是將流量分配給自己的資訊頁或廣告鏈接;一個是將流量分發(fā)給廣告主或自己的內容產品。改版也只不過是在分配方式上做些“朝三暮四或朝四暮三”的調整而已，其實并無關“革命”、“顛覆”之類宏大的主題。

　　新浪的改版，最為人關注的其實不是各種流行的頁面設計的加入，而是微博在門戶里有了更深入的結合，比如加入微博搜索、微博產生的內容、微博廣告。也就是說，這個老牌的資訊門戶改版后加大了對于微博業(yè)務的流量注入和扶持比例。

　　360的改版，則是在導航上做了點變動，突出新聞、影視、小說、旅游產品、小游戲、購物和手機應用幾個子欄目，并互相打通。值得注意的是，這些都是360此前陸續(xù)推出搜索之外的聚合型內容產品。很顯然，改版也是在搜索之外，為這些非簡單網址的信息導航產品注入流量，培養(yǎng)和強化用戶使用習慣。

　　門戶其實是一種正在過時的概念，中文互聯(lián)網的產品和內容越來越豐富，去中心化的趨勢也就會越來越明顯，雖然它短期內仍然會是最主要的資訊渠道和流量分發(fā)器之一，但這個渠道正被削弱，它的鼻祖雅虎的衰落已經說明了這個趨勢。

　　所以，包括網易和新浪在內，近來新聞門戶首頁的改版，除了用戶體驗上的考慮之外，更多也是在考慮如何應對這個趨勢，逐步將流量分發(fā)或轉移到自己的更多產品上去，如搜索(有道、微博搜索)和社交化產品(微博)等等。

　　而對于另一種入口形式——網址導航站而言，新聞又是其增加用戶黏性，培養(yǎng)用戶習慣的好東西。無論是hao123還是360網址導航，在一堆名詞鏈接之外，從去年起，都已經增加了新聞板塊。據360自己的披露，在改版之前，其左側內容區(qū)(5條新聞)的新聞點擊量每天已經超過了6000萬次。

　　新聞門戶和網址站目前仍然是網民的上網入口，說白了也就仍是流量分發(fā)器，他們正在忙的也是同一件事——在三個口袋里分配調節(jié)可能正越來越少的流量：變現、滿足用戶當前需求和習慣、培育扶持新業(yè)務。