都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷(7)

不過，此前該劇導(dǎo)演郭靖宇揭露收視造假一起發(fā)酵，掀起一片襲擊假收視率的聲援，而導(dǎo)演及主演也多次回應(yīng)該劇是在“批判封建”，關(guān)于該劇的口碑討論已經(jīng)不是重點(diǎn)，而三觀題目才是一場攻防戰(zhàn)。

如許的緊急應(yīng)對顯然也是團(tuán)隊(duì)出于政策緣故原由的考量。一部劇集涉及到價值觀上的爭議，不管是對于劇集照舊播出平臺，都具備著肯定風(fēng)險性。尤其是關(guān)于傳統(tǒng)文化，監(jiān)管紅線一向卡的很嚴(yán)。 7 月時，《天乩之白蛇傳說》便疑似由于增長的法海和小青的感情線而導(dǎo)致劇集下架。營銷公司并不是救火隊(duì)，因政策性緣故原由導(dǎo)致的危急，很難進(jìn)行疏通。

劇集方營銷方“求生欲”高漲，

政策紅線下的“正能量”

因此，合理規(guī)避政策風(fēng)險，做好吻合國家需求的內(nèi)容指導(dǎo)便也成為了營銷的重中之重，尤其是在政策紅線賡續(xù)收縮的這兩年，探求宣傳口徑上的“政治精確”已經(jīng)成為不少劇集營銷方的必修課。

去年的大熱劇集《扶搖》為標(biāo)準(zhǔn)的古裝玄幻偶像劇，但在“周全限古”的趨勢下，《扶搖》在播出后針對向北美、馬來西亞、新加坡的“出?！边M(jìn)行了一波宣傳，主旨為“國產(chǎn)劇走出去模式升級”和“中國電視劇的文化自傲”。

同樣，去年大火的宮斗劇《延禧攻略》在開拍時便充分表現(xiàn)了“求生欲”，出品人于正多次在微博展示劇中