都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷(3)

這也在肯定程度上說明，因為微博具有高聚合性，雖說現(xiàn)在渠道多樣化，但微博熱搜依然是劇集營銷最為緊張的一個渠道，熱搜榜仍然是主流。為了用好這個渠道，劇集營銷方還普遍形成了另一個共識：“內(nèi)容要永久走在前面”。

“渠道對營銷來說是舞臺，內(nèi)容就是上面的表演者，要基于對這個舞臺特征的了解，才知道要放什么樣的內(nèi)容?！?王麗麗說道。

因此有些看似是自來水流量的操作，其實背后是有推手在運作，表情包、抖音爆款及病毒視頻都是其中的代表。

表情包是一種輕量又節(jié)約成本，且能直接帶來轉(zhuǎn)化的體例。營銷公司會聯(lián)系一些畫手大觸進行關(guān)于劇集人物或內(nèi)容的創(chuàng)作，在微博上傳播。例如超賤小幺雞的創(chuàng)作者@馬里奧小黃最近為蘇大強創(chuàng)作的一組表情包走紅，連陳坤都親自了局帶頭為大紅先生打call，還引發(fā)了諸如“廣告公司創(chuàng)業(yè)版”等網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，這套表情包也可在微信下載被網(wǎng)友們在聊天中廣泛使用?！斑@其實就是要挖掘一個內(nèi)容你想要做哪個點，這個點適合在哪個渠道引爆，引爆的時候怎么讓它真正地實現(xiàn)結(jié)果”，六倍速創(chuàng)始人張小剛透露表現(xiàn)。

六倍速曾經(jīng)負責(zé)《扶搖》播出期間的新媒體營銷，在操作這個項目時，張小剛發(fā)現(xiàn)受眾重要集中