都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(xiāo)(15)

肯定程度上，更像是給劇立一小我設(shè)，也是片方求生欲的表現(xiàn)：是針對(duì)“上方政策”在宣傳端口上的“對(duì)策”，對(duì)于一眾劇集營(yíng)銷(xiāo)方，從內(nèi)容中提煉出實(shí)際主義元素和吻合國(guó)家倡導(dǎo)的價(jià)值觀已經(jīng)成為了一種本能。

但不可避免的是，因?yàn)檎哂绊?，劇集市?chǎng)的項(xiàng)目總量大幅度降落，大量S級(jí)項(xiàng)目短命，越來(lái)越多項(xiàng)目要走小而美路線，也會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上更低調(diào)，“怕動(dòng)靜太大被人盯上”，因此營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算也有所縮減。據(jù)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬了解， 2017 年末 2018 年初時(shí)，S級(jí)劇集項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算曾飆到上萬(wàn)萬(wàn)，但到了如今，頭部項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算也不會(huì)超過(guò)六七百萬(wàn)。

情勢(shì)雖艱，劇集營(yíng)銷(xiāo)總體向好

但這并不意味著劇集營(yíng)銷(xiāo)處于艱難期，相反，娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬(ID：marketingyuzijiang)采訪的多家營(yíng)銷(xiāo)公司都認(rèn)為，當(dāng)前的劇集營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)處于一個(gè)平穩(wěn)的上升期。

隨著資本的退潮，視頻網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)化，項(xiàng)目方對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的正確性和目標(biāo)性要求越來(lái)越高，這也讓營(yíng)銷(xiāo)公司在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的管控和分配上更具指導(dǎo)性，告訴客戶哪些投入更正確、更有用、更能達(dá)成這部劇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，切實(shí)做到“把錢(qián)花在刀刃上”，做實(shí)效和有價(jià)值的傳播。

“每部劇都有自身的話題性，百思很注重捕獲觀眾的聲音，公司會(huì)通過(guò)人工智能監(jiān)測(cè)的設(shè)備，使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)的體例，生成多維度的全網(wǎng)輿情報(bào)告，并結(jié)合報(bào)告作出輿情預(yù)判息爭(zhēng)讀，緊貼觀眾的愛(ài)好點(diǎn)、和媒體的關(guān)注點(diǎn)做響應(yīng)的傳播規(guī)劃，將劇情中的話題