都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷(11)

負面熱搜背后：錦上添花易，危急公關(guān)難

不過，上熱搜容易，想要撤下來可不簡單。當下越來越多電視劇的口碑危急會反映在許多話題導向上，當負面的熱搜出現(xiàn)時，熱搜背后的利刃會將劇集營銷方削出一道血口。

“我們可以讓一個 60 分的劇變成 70 分，但我們沒有辦法讓一個 59 分的劇變成 60 分”，天海傳媒CEO李海鷹的“ 60 分”理論便說明口碑本質(zhì)上要仰賴內(nèi)容自己，“假如真的是完全不及格的劇集，僅靠營銷方，天才級別也做不到”。王麗麗告訴娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)。

因為內(nèi)容品質(zhì)不足造成的口碑危急是營銷方最難以去把控的。以去年的《創(chuàng)業(yè)時代》為例，從劇情、角色設(shè)置到表演，處處被噴，如許由于內(nèi)容不合格而頻繁上熱搜的體例讓營銷方也十分為難。

此外，IP劇營銷的一個難點在于，著名IP的原有粉絲受眾會對劇情的改編格外在意，稍故意外都會引來觀眾的不滿，新版《流星花園》就是一個典型的例子。剛開播時，道明寺窮到只能送游戲幣就登上了熱搜，引發(fā)了大量吐槽。

近期的新版《倚天屠龍記》也由于武打戲中的大量慢動作顯得拖拉冗余，引起觀眾的視覺委靡而被吐槽，拋開角色和劇情，IP粉在武打設(shè)計上也會挑刺。

對于他們的不適與抵觸，營銷方到底需不必要做足夠的營銷預案?“小眾圈層的IP粉在劇宣這個系統(tǒng)中，并不是一個分外緊張的課題，真正引發(fā)全民吐槽的肯定是內(nèi)容自己。比如《紅樓夢》如許的大