簡(jiǎn)單來說，節(jié)日營銷同所有營銷活動(dòng)一樣，前期要探求由頭，即要有與品牌相連接的切入點(diǎn)，并通過這個(gè)切入點(diǎn)制造光顯記憶點(diǎn)，最終觸達(dá)核心用戶，通過引發(fā)情感連接，來影響消耗決策。
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第一步，探求品牌過節(jié)的切入點(diǎn)并不簡(jiǎn)單。
固然，節(jié)日對(duì)所有品牌都緊張，但不同的品牌，應(yīng)該有不同的節(jié)日重心。在品牌營銷戰(zhàn)役化的當(dāng)下，找到最適合發(fā)力的節(jié)日是打造成功營銷案例的第一步。 畢竟，一年之中，能夠大面積刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的營銷，也就那么一到兩次，最多三到五次。
長安汽車乘用車營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王孝飛在最新一期「騰訊廣告AD+約創(chuàng)」中談到，每一個(gè)節(jié)日現(xiàn)實(shí)上都有它的特定含義，就汽車行業(yè)來說，春節(jié)很緊張，重要緣故原由有兩個(gè)。
其一春節(jié)以及之前的一段時(shí)間是汽車販賣的旺季，其二春節(jié)是中國人美好的合家團(tuán)聚的日子，對(duì)于汽車而言，它是一個(gè)消耗品，每到了快過年的時(shí)候，一家人費(fèi)力了一年總要有一些東西要犒勞一下本身。汽車就是一個(gè)美好生活象征的意義品，可以把產(chǎn)品和人民尋求美好生活的價(jià)值融合在一路。
基于這個(gè)認(rèn)知，長安汽車在今年春節(jié)聯(lián)合騰訊推出了“人長久，車長安—溫暖回家路”營銷活動(dòng)，通過線上線下打通，多方位給予用戶溫暖。線上聯(lián)合微視短視頻派發(fā)五億紅包，線
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