怎么判斷一檔短視頻節(jié)目的好壞?這么多年,劉航的答案一向是商業(yè)化。
在他看來(lái),如今流行的小視頻,其實(shí)很難賺到錢(qián),尤其是旅游領(lǐng)域。一條小視頻制作成本可能不過(guò)百元,可以做得很快、很輕。但旅游視頻的成本無(wú)法壓縮,《胡來(lái)》第一季策劃加拍攝花了 30 萬(wàn),耗時(shí)大半年。
“小視頻的廣告承載率不高,曩昔品牌商一向不太認(rèn)。”劉航覺(jué)得,小視頻的價(jià)值目前更多表現(xiàn)為小我變現(xiàn),比如打賞、帶貨等方面。但大的品牌商照舊很少把重心放到小視頻上,“至少如今沒(méi)有,長(zhǎng)期來(lái)看不肯定”。
小視頻流量太猛,其實(shí)已經(jīng)對(duì)短視頻變現(xiàn)造成沖擊?!邦^部綜藝和電視劇還好,依然保持大流量,吸金能力可能沒(méi)曩昔強(qiáng)了。今年好幾個(gè)播放過(guò)億的綜藝都招不到商,但團(tuán)體盤(pán)子還在,中心一塊受的沖擊其實(shí)是最大的?!?/p>
目前,野心視頻以廣告變現(xiàn)為主,一年流水 1000 多萬(wàn)。團(tuán)隊(duì)尚能收支平衡,可劉航也見(jiàn)到一些優(yōu)質(zhì)的PGC節(jié)目,由于沒(méi)趕上小視頻風(fēng)口,營(yíng)收大大下滑?!八晕覀円彩潜槐频?,胡來(lái)就是市場(chǎng)倒逼的產(chǎn)物?!?/p>
小視頻的廣告承載能力照舊很低,也沒(méi)有產(chǎn)生真正意義上的頭部,但照舊會(huì)吸引部分品牌商。寒冬里,這部分品牌商的投票,可能就決定了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)的生死。
《胡來(lái)》第一季宣推計(jì)劃
正因如此,《胡來(lái)》一開(kāi)始就采取正片+番外+小視頻+表情包的推廣模式。劉航稱(chēng),之后他們會(huì)開(kāi)啟第二季制作和招商。
將來(lái),野心視頻會(huì)繼承做小視頻以降低
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