一文剖析電影“流浪地球”推廣營(yíng)銷(xiāo)體例(4)

下面是國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影宣發(fā)費(fèi)用分配比例對(duì)比圖，國(guó)產(chǎn)電影一樣平常硬廣投放比例占有20%，

查閱資料獲悉流浪地球這電影制作成本 3 億，大部分用在了影片制作，殊效等方面上，推廣宣發(fā)成本 2000 萬(wàn)。

2、“軟推廣”助推

1)公關(guān)公司籌劃，大V轉(zhuǎn)發(fā)，媒體，自媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。

根據(jù)網(wǎng)上搜集的一些話題表現(xiàn)，流浪地球宣傳推廣的背后，離不開(kāi)大V極力保舉，轉(zhuǎn)發(fā);同時(shí)微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)持續(xù)賡續(xù)爆出相干輿論話題討論;

豆瓣/微博/知乎截圖

楊利偉“專(zhuān)業(yè)”點(diǎn)評(píng)《流浪地球》視頻截圖

2)原著作者鐵桿粉絲效應(yīng)(小我ip)

影片流浪地球改編自作家劉慈欣原著小說(shuō)，劉慈欣筆下著有多篇科幻小說(shuō)，比較有名的《三體》曾斬獲雨果獎(jiǎng)，流浪地球這部小說(shuō)，許多作為作家劉慈欣的書(shū)迷一擁而上支持影片流浪地球的，同時(shí)小說(shuō)《流浪地球》春節(jié)大賣(mài)，電影、小說(shuō)兩者相輔相成。

3)影片臺(tái)詞與交規(guī)法則“無(wú)縫對(duì)接”

退一萬(wàn)步講，影片觀看結(jié)束，就算你不記得詳細(xì)講的啥，但磊哥覺(jué)得你應(yīng)該很清楚的記得這句話：“道路萬(wàn)萬(wàn)條，安全第一條，行車(chē)不規(guī)范，親人兩行淚?！?/strong>

影片上映正值春節(jié)，返鄉(xiāng)潮，道路安全出行岑嶺期，全國(guó)各地交警趁機(jī)很接地氣的蹭其熱度，標(biāo)語(yǔ)新增流浪地球廣播臺(tái)詞，再一次既惟妙惟肖的宣傳了交規(guī)法則，又來(lái)了一次影片輿論話題營(yíng)銷(xiāo);

此外，影片做到如此大的影響力，口碑，也是電影合作的第三