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2019年,線下營銷有哪些緊張趨勢?(5)

固定門店的洗車店相比,服從降低太多,當(dāng)消耗者樂意付出價格的漲幅低于服從的降幅,這個生意就無法持續(xù)。

你走進一家商場,連上商場WiFi,WiFi連接網(wǎng)頁就送你一張該商場海底撈的優(yōu)惠券同時還告知你三樓的優(yōu)衣庫 5 折促銷,如許的場景營銷服從就特別很是高。你在微信的貓眼小程序上買了一張電影票,你看完電影之后的 10 分鐘收到一條推送,貓眼約請你去寫電影點評,這個場景就特別很是精準。

迷你KTV,它除了替換原有KTV的功能性部分,還可以通過后臺主動錄制、儲存、傳播和分享,于是KTV就從一臺機器變成了一個社交工具,知足了一部分人的另一種社交需求,這就屬于場景再造。

新零售講究的是“人、貨、場”,這里的“場”其中一個緊張含義就是場景,當(dāng)為貨找到了適合人的場景,消耗的發(fā)生就會變得容易。

與人距離越近,出現(xiàn)頻次越高的場景,天然會成為營銷的關(guān)注點,比如每小我都會經(jīng)歷的電梯場景。主打中產(chǎn)社區(qū)電梯的新潮傳媒,其占有的高頻生活消耗場景,當(dāng)一個家庭外出時,首先要經(jīng)過的就是電梯屏。

這時候當(dāng)適合家庭消耗類的廣告出現(xiàn)時就會天然地引發(fā)家庭成員之間討論和發(fā)酵,這與擁擠、嚴正的商務(wù)電梯無法有用交流的場景相比,廣告更加輕松,結(jié)果更好。

同時,新潮傳媒的豎版屏幕也更加吻合社交媒體時代的要求,在手機上看抖音豎版視頻,在電梯里看豎版廣告,場景切換成本低,銜接天然,因而新潮傳媒受到了家庭消耗類廣告主的青睞。

趨勢四:優(yōu)質(zhì)的線下賤量成為稀缺資源

隨著線

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