讓你懵逼的阿里雙11，憑什么沖擊1500億？(4)

2017 年阿里把“定金膨脹”當(dāng)作主力優(yōu)惠工具進(jìn)行全平臺覆蓋，它會特別很是快成為所有電商平臺做大促的標(biāo)配，任何與交易有關(guān)的產(chǎn)品建議都正視起來這種新型的優(yōu)惠手段。

2）火炬紅包

目前天貓雙 11 已經(jīng)上線的平臺級優(yōu)惠工具，除了“定金膨脹”，另外一個工具“火炬紅包”（無使用門檻，不過僅僅在雙十一當(dāng)天可以用）。

從10 月 19 日 15：00- 11 月 10 日（雙十一晚會結(jié)束），在活動期間內(nèi)用戶可通過平臺領(lǐng)取、幫別他人點(diǎn)亮、進(jìn)店找紅包三種體例獲得待點(diǎn)亮紅包，通過讓摯友點(diǎn)亮紅包、紅包互抽、充紅包三種體例最終獲得已點(diǎn)亮的火炬紅包，并參與獎池瓜分（總面額 2.5 億元，這些錢都是來自品牌商家對雙 11 晚會的贊助），獲取雙 11 超級紅包。從運(yùn)營價值角度來看，它重要作用是拉新，尤其是從坐擁 7 億日活的微信那拉用戶，目前我就看到蠻多的“火炬紅包相互點(diǎn)亮”微信群。

3）群紅包與購物津貼

在10 月 25 日 和11 月 1 日 會分別上線另外兩款平臺級優(yōu)惠工具——“群戰(zhàn)紅包”和“購物津貼”。

前者“群戰(zhàn)紅包”簡單理解就是拼單返利，