編輯5分鐘，閱讀200萬，一個月117篇10w+！頭部政務號是怎么做的？(2)

政務號頭部繁榮，但運營挑釁很大

上面的爆文故事對于“上海發(fā)布”來說，并不是一個特例。

據(jù)新榜日常持續(xù)監(jiān)測的47. 6 萬公眾號樣本數(shù)據(jù)表現(xiàn)，上個月( 9 月)的 30 天中，“上海發(fā)布”一共推送了 363 篇文章，其中有 117 篇的閱讀量達到10w+，也就是說平均天天有近 4 篇10w+。

隨著自媒體的快速發(fā)展，政務新媒體也在更新迭代，浮現(xiàn)出很多用戶基數(shù)重大、黏性優(yōu)秀的政務號?！吧虾０l(fā)布”就是其中的佼佼者，在新榜發(fā)布的全國政務微信 9 月榜中，“上海發(fā)布”延續(xù)第 4 個月居于榜首，在各類微旌旗燈號總排名中名列第13。

在新榜旗下“政新榜”天天發(fā)布的政務日榜中，我們發(fā)現(xiàn)頭部政務號基本保持著穩(wěn)固的發(fā)揮。

但另一方面，能后來居上的新晉賬號并不多見。在旅游、團委、文教等細分榜單中，10w+爆文的產(chǎn)出量也遠低于頭部賬號。

在頭部大號繁榮的背后，還有許很多多的政務號面臨著發(fā)展的困境。比如區(qū)域發(fā)展不平衡，北方的政務新媒體相對落后;一些政務號定位模糊，傳播結果、漲粉數(shù)據(jù)平平，缺乏與用戶的互動;還有的平臺搭建不完美，功能板塊有待開發(fā)……

作為政務新媒體，要兼顧內容上的嚴正深度和情勢上的新鮮活潑，既必要偶然效，又要保證正確性。雖然在外界看來有穩(wěn)固的寄托，但假如想有凸起的體現(xiàn)，運營的挑釁照舊很大的。新榜總結出了政務新媒體的四大痛點：

在明確定位的基礎上，讓內容更具傳播性

政務公號的內容應該怎么做?是不茍言笑，照本