從營銷角度分析中國有嘻哈為何這么火？(5)

短視頻有兩個(gè)特點(diǎn)，一、短視頻的錄制時(shí)長短，例如抖音短視頻，只能錄制 15 秒內(nèi)的小視頻，所以APP本身的特點(diǎn)也大大降低了用戶參與活動(dòng)的門檻。二、短視頻易于傳播和擴(kuò)散。基于短視頻的特點(diǎn)，綜藝節(jié)目和短視頻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷也比較適合，《中國有嘻哈》跟抖音進(jìn)行合作，我總結(jié)了以下幾個(gè)不錯(cuò)的地方：

1、受眾用戶重疊度高

抖音的定位是做“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，其用戶多數(shù)是身處一、二線城市、 24 歲以下、受過良好教育的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6：4，男女比例構(gòu)成健康。而中國有嘻哈的用戶群體也是相對年輕且喜歡追求潮流的用戶，跟抖音的用戶群體匹配精準(zhǔn)度高。高精準(zhǔn)匹配的用戶群體一方面為《中國有嘻哈》節(jié)目本身帶來更多新的流量，提升節(jié)目熱度，同時(shí)也讓節(jié)目在抖音app內(nèi)舉辦活動(dòng)更容易引起用戶參與欲望。

2、嘻哈視頻的合理植入

借著母公司今日頭條的的算法優(yōu)勢，抖音在算法推薦和內(nèi)容推薦上都做得不錯(cuò)，相比《中國新歌聲》在快手上的植入，我覺得《中國有嘻哈》在抖音上的植入細(xì)節(jié)上更勝一籌，以下是我個(gè)人的體驗(yàn)感受：

在刷快手視頻的時(shí)候，從沒有刷到跟《中國新歌聲》相關(guān)的視頻，我都是從新歌聲節(jié)目內(nèi)容中才知道在快手上有活動(dòng)植入，而且活動(dòng)入口很深，要經(jīng)歷“首頁-更多-查找-標(biāo)簽-#中國新歌聲#” 5 級菜