為什么網(wǎng)易、喜茶總是刷屏？那些病毒式傳播背后原來都有這些規(guī)律…(4)

3、誘因的選擇很重要。這個選擇是指地點的選擇，并且地點要和行動的難易程度相關(guān)。

比如王老吉定位是預防上火，所以王老吉的廣告里就凸現(xiàn)了火鍋、燒烤、吃辣這些場景。而線下渠道的鋪設(shè)，也著力于這三類場景，建立地點的誘因。在廣告行業(yè)也有這樣的認知，廣告里最好出現(xiàn)消費場景，否則大家會忘記去哪里去找你。

高喚醒的情緒會激發(fā)分享的行為。所以你要點燃情緒之火，有時候即便是負面的情緒，也許會帶來正向的傳播效果。

高喚醒的情緒：包括驚奇、興奮、快樂、幽默、憤怒、焦慮等等。

低喚醒的情緒：包括滿足、悲傷。

咪蒙的公眾號篇篇10W+，走的都是高喚醒情緒的路線，她曾經(jīng)的《致賤人》里，就成功激發(fā)了大眾的憤怒，而憤怒正是一種高喚醒的情緒。

| 熱映電影《戰(zhàn)狼2》就激起了人們興奮、驚奇的情緒

很多微信標題黨走的也是高喚醒的路子，有些情緒能增加人的分享欲望，有些情緒則會破壞人的分享欲望。所以我們要從中選擇那些能夠給予人們高喚醒的情緒進行傳播。

公共性、可視化會加速口碑傳播的行為。別人用過覺得好的我們就愿意相信，別人一窩蜂跑過去的，我們總是忍不住要圍觀。這點簡單來說就是從眾效應(yīng)。

所以如果要進行傳播，我們就需要制造一種態(tài)勢，讓用戶受到影響，接收到一種信號：“這個產(chǎn)品每個人都在用，值得我去跟隨和模仿?！?/p>

當你的分享變得更加可視化的時候，就更容易被觀察到，從而更容易引發(fā)討論和模仿。像排隊的長龍，越多人排隊