為什么網(wǎng)易、喜茶總是刷屏？那些病毒式傳播背后原來(lái)都有這些規(guī)律…

“編者按：

為什么網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)總是刷屏?為什么喜茶開(kāi)到哪兒人就排到哪兒?為什么謠言總是比真相更具傳播力?

這些熱門(mén)事件的傳播，背后是否有普遍規(guī)律?

這是我們每個(gè)人都曾經(jīng)有過(guò)的好奇，也是專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員苦心鉆研的問(wèn)題。

美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授喬納·伯杰在《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》里，以科學(xué)家的態(tài)度，揭開(kāi)了流行的秘密。

今日拆書(shū)，讓我們和饅頭導(dǎo)師王茜一起用 5 分鐘學(xué)習(xí)產(chǎn)品流行背后的六個(gè)秘密原則。

什么是社交貨幣呢?簡(jiǎn)單的說(shuō)一個(gè)人在社交場(chǎng)合的出場(chǎng)價(jià)值，凡是能買(mǎi)到別人的關(guān)注、評(píng)論、贊的行為都可以稱(chēng)之為社交貨幣。

想想為什么朋友圈里大家喜歡曬娃、曬自拍、曬美食，這一點(diǎn)似乎全世界通用，其實(shí)這都是社交貨幣，它讓我們的每次分享都自帶閃光。

社交貨幣的兩種功能：

1.讓持有同一社交貨幣的用戶(hù)互相欣賞和認(rèn)同。

2.讓持有低一級(jí)社交貨幣的用戶(hù)對(duì)高一級(jí)的社交貨幣的持有者感到羨慕。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是你每一次的社交行為，都能兌換成同等相應(yīng)緯度的社交貨幣。

你希望被看作是有趣的、有錢(qián)的、有品位的、獨(dú)立的、堅(jiān)強(qiáng)的……為了維系并且加深這種社交形象，人們就會(huì)不自覺(jué)分享這方面緯度的相關(guān)信息，也就不斷地積累此緯度上的社交貨幣。

因此在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里，我們就要考慮產(chǎn)品能夠幫助用戶(hù)在哪個(gè)緯度獲取社交貨幣?是物理優(yōu)