初創(chuàng)企業(yè)，如何做出直戳人心的廣告？(2)

二、增加記憶的技巧

通過上邊干巴巴的描述，我們梳理人的記憶流程，知道了廣告的“為什么”？接下來我們來看一下在具體的廣告策略上我們怎么做才能讓用戶記憶猶新。也就是迅速加強(qiáng)用戶記憶的三板斧。

第一板斧：重復(fù)記憶

德國心理學(xué)家艾賓浩斯(H.Ebbinghaus)研究發(fā)現(xiàn)了一個叫遺忘曲線的定律，遺忘曲線描述了人類大腦對新事物遺忘的規(guī)律。遺忘速度最快的區(qū)段是 20 分鐘、 1 小時、 24 小時，分別遺忘42%、56%、66%；2— 31 天遺忘率穩(wěn)定在72%—79%之間，遺忘的速度是先快后慢等。從中得出的一點(diǎn)就是，要記住你想記住的內(nèi)容最好就是不斷地重復(fù)。

第二板斧：視覺化記憶

據(jù)研究，人生活動百分之七十都和視覺有關(guān)。在認(rèn)知過程中，人們對那些“視覺化”了的事物往往能增強(qiáng)表象、記憶與思維等方面的反應(yīng)強(qiáng)度，這一現(xiàn)象稱之為視覺化效應(yīng)。

第三板斧：聯(lián)想人記憶

人的大腦皮層下有許多神經(jīng)脈絡(luò)，都是互相聯(lián)系的。人類記憶力的高低取決于各類知識在人類大腦中的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)大腦中存儲的知識有關(guān)聯(lián)越強(qiáng)時，“當(dāng)想到事物A時就自然想到事物B”。

三、廣告結(jié)合記憶規(guī)律在實(shí)例中的運(yùn)用

很多企業(yè)廣告投放效果