2017上半年，那些“上天入地”的網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)(5)

網(wǎng)易云音樂(lè)標(biāo)志性的黑膠唱片圖案和用戶(hù)樂(lè)評(píng)分布于農(nóng)夫山泉瓶身，每條樂(lè)評(píng)都賦予了瓶子獨(dú)特的情感。通過(guò)掃描二維碼還能夠跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)的歌單。

這次活動(dòng)相較以往，采用了熱門(mén)技術(shù)AR，用戶(hù)不僅能“看”，還能通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)最新版APP掃描出現(xiàn)定制的星空AR，增強(qiáng)了互動(dòng)性和用戶(hù)的分享欲。

跨界營(yíng)銷(xiāo)使得雙方都能在拓寬用戶(hù)渠道的同時(shí)增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。網(wǎng)易云無(wú)疑可借助快消品牌農(nóng)夫山泉的強(qiáng)大品牌認(rèn)知，進(jìn)一步將音樂(lè)體驗(yàn)融入用戶(hù)的生活場(chǎng)景。

綜合以上可以發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)，網(wǎng)易云的營(yíng)銷(xiāo)都是結(jié)合其兩大核心特色歌單與樂(lè)評(píng)。由于其中大量?jī)?nèi)容是UGC，用戶(hù)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，所以只要有用戶(hù)、用戶(hù)活躍，就基本不存在內(nèi)容枯竭的問(wèn)題。

但如何結(jié)合這兩大核心特色不斷地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，或許就是網(wǎng)易云的面臨的挑戰(zhàn)。

這段時(shí)間，網(wǎng)易云由于很多歌曲沒(méi)有版權(quán)，大量歌曲下架，導(dǎo)致部分用戶(hù)的使用體驗(yàn)受到影響，這或許也是其面臨的緊急關(guān)卡。

無(wú)論如何，網(wǎng)易云的營(yíng)銷(xiāo)還是可圈可點(diǎn)的。個(gè)人還是很期待網(wǎng)易云下一步動(dòng)作的！