QQ音樂做了一次場景實驗，它如何借消費升級大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(5)

金立印的觀點是品牌要融入消費者情感生活才能提升他們的幸福感，他說：“品牌要把自己融入到消費者日常的每一個清單過程當中，QQ音樂可以考慮建一個所有中國人的情感指數(shù)，哪個地方人開心不開心你都知道，通過音樂大數(shù)據(jù)分析，非常有社會意義和商業(yè)意義?！?/p>

今年以來，QQ音樂的戰(zhàn)略打法有很大的改變，特別是在7. 5 版本強化了音樂內(nèi)容和社交，減去了MV頻道，把“音樂號”放在APP“發(fā)現(xiàn)”這樣的一級入口里，開啟了“品讀”時代，而“品味閱讀”，正是QQ音樂從工具型的聽歌APP轉(zhuǎn)型到與新中產(chǎn)用戶產(chǎn)生情感連接的重要功能。

“新中產(chǎn)看我們音樂內(nèi)容是非常多的，平均每天最少會看2. 66 篇文章。怎么讓用戶實體地感覺到我們給他們的服務(wù)有溫度?古典音樂可以匹配到什么衣服，可以讓這個用戶更有形象化?”侯德洋表示，現(xiàn)在用戶比較追隨的感覺是，有黏性就會想到你，想到你就用你，才會感覺到提供給用戶的服務(wù)是需要買單的?！斑@是一種很自然的消費模式，我們在向這個方向推進?！?/p>

事實上，自 2005 年QQ音樂正式上線以來，這一款音樂播放器從PC時代走到了移動時代，日活過億，在長達 12 年的歷史更迭中，QQ音樂經(jīng)歷了 2007 年綠鉆模式的誕生， 2008 年DAU破千萬， 2010 年上線SQ無損音質(zhì)，發(fā)布云平臺及安卓， 2011 年發(fā)布iOS客戶端、 2012 年上線QPlay， 2