InMobi發(fā)布移動視頻廣告白皮書 帶廣告主走出誤區(qū)(2)

而要戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，最根本的是要有移動優(yōu)先的思維，并從 4 個關鍵要素著手去應對：首先要聚焦基于SDK的應用內移動視頻;其次要制作符合VAST標準的可視化創(chuàng)意素材;再次要引入SDK集成的獨立可視化監(jiān)測標準;同時，堅持程序化購買優(yōu)先也是提高效率的必要條件。

這其中，可視化一直是廣告主非常關心卻又似乎無從著手的一個問題。根據(jù)研究，56%的數(shù)字廣告永遠不會被用戶看到，46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT 公司的調研也顯示，在信息流中投放的每 20 個視頻廣告中，只有 3 個廣告被觀看了 3 秒鐘或以上，僅有一個廣告被觀看了10 秒鐘或以上，這嚴重影響了媒體的有效性和ROI。

這種情況的出現(xiàn)，很大程度上可能是因為大多數(shù)廣告主陷入了一個誤區(qū)：由于VPAID相比VAST更早在數(shù)字視頻領域引入了互動的概念，所以絕大多數(shù)廣告主認為VPAID是比VAST更好的廣告標準協(xié)議。然而，事實是，用于交互式移動視頻廣告的最佳視頻廣告播放器模板是以VAST為標準的。VPAID在傳統(tǒng)的PC環(huán)境中確實是有效的，但是在移動端的應用程序中，它的效率遠不如VAST。任何應用VPAID的移動視頻廣告都需要打開一個相應的移動瀏覽器從而在其中投放，但要知道，移動端用戶90%以上的時間都是花費在應用程序內的，VPAID顯然限制了投放的規(guī)模和媒體的有效性，造