綜藝那么火 品牌如何打廣告才能不辣眼睛？(2)

而藥品廣告受限的江中健胃消食片，也在節(jié)目中做到了自然銜接和創(chuàng)意植入，在受眾心中建立了強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知。在為每位孩子錄制的出場(chǎng)短片中，不少孩子在采訪時(shí)很自然地表達(dá)自己平時(shí)很喜歡吃酸甜的江中健胃消食片。

而在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，有一個(gè)孩子甚至把它當(dāng)零食吃，攔都攔不住，這無形中在觀眾心中留下了好感。難以突破的藥品營銷，通過看似簡(jiǎn)單的內(nèi)容構(gòu)思做到了融入。

Jeep自由光的露出中也很巧妙。在家長(zhǎng)們掀起關(guān)于“富養(yǎng)”的話題后，有人提出富養(yǎng)在于開闊眼界，在自己選擇的道路上走下去，這契合了Jeep自由光“看過世界的孩子更強(qiáng)大”的觀點(diǎn)。

在專場(chǎng)中，Jeep還成為孩子斗舞的座駕，展現(xiàn)了炫酷的舞臺(tái)效果。將品牌有機(jī)地融入節(jié)目，有效深化了品牌與節(jié)目的粘性。

通過充分挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容素材于廣告產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，品牌做到了多元、立體、全面的植入，幫助觀眾從不同角度對(duì)產(chǎn)品形成了有記憶點(diǎn)的印象，提升了對(duì)品牌的信任。

綜藝節(jié)目的植入也成為品牌的一把雙刃劍，植入得不好，甚至?xí)屓诉w怒至企業(yè)，更別提維護(hù)品牌的內(nèi)涵和形象了。出鏡率只能說明投放量和曝光量高，但卻不是評(píng)判效果優(yōu)劣的主要標(biāo)準(zhǔn)，最重要的還是和內(nèi)容融合。通過內(nèi)容來展示產(chǎn)品，才是“觸景生情”的利器。