縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的web2.0時代

提起互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，多數(shù)目光都會聚焦在一二線城市日新月異的浪潮之上。 然而截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民約1.78億。那么，這近三成的農(nóng)村網(wǎng)民，生活在什么樣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下？他們是如何使用手機和電腦？跨越那條城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，互聯(lián)網(wǎng)是如何改變他們的生活？他們在用怎樣的心態(tài)來擁抱這個時代？

2015年初，百度用戶體驗部聯(lián)合百度視頻事業(yè)部，深入12地縣，走訪102戶鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民，構畫出了這一幅不一樣的互聯(lián)網(wǎng)生活圖景。

研究中發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正經(jīng)歷著從“潛力股”到“績優(yōu)股”的過程。線上娛樂潛力大，視頻、游戲為主要的線上娛樂方式，付費及嘗鮮行為較謹慎，從彩票購買來看，線上遷移的機會大，但支付環(huán)節(jié)存在著瓶頸。此外，線上信息漸成剛需，線上克服了線下教育的資源不均，以及本地信息的局限，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民對線上信息依賴度不斷增大，需求潛力明顯。

然而，在城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和觀念教育不平衡的環(huán)境下，如何提升線上支付的安全認知和流程體驗？如何對線上信息的組織結構和接觸渠道進行優(yōu)化？這將是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的網(wǎng)絡化生活中，值得繼續(xù)探索的問題。