果過程千辛萬苦,那么它的效果必定十分寶貴。一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,背后可能特別很是不容易。把這個(gè)事告訴大家,過程的一點(diǎn)一滴還原出來。產(chǎn)品背后的故事,讓產(chǎn)品變得沉甸甸。
比如,長(zhǎng)城葡萄酒的《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》。
三毫米,
屏壁表面到里面的距離,
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄,
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族;
占有戔戔幾平方公里的沙礫地皮;
坡地的方位像為它精心計(jì)量過,
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。
它小時(shí)候,沒碰到過一場(chǎng)霜凍和冷雨;
茂盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽(yáng);
臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;
酒莊里最德高望重的釀酒師,
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制,警惕翼翼。
而如今,統(tǒng)統(tǒng)光環(huán)都被隔絕在外。
陰郁、潮濕的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天國(guó)并非遙不可及,再走十年而已。
3.排比的句式通過三個(gè)以上結(jié)構(gòu)雷同的句式,增長(zhǎng)語(yǔ)勢(shì)加重情感。比如,芝華士的父親節(jié)文案。通過延續(xù)多個(gè)“由于”讓父子情感的濃度賡續(xù)上升,最后讓人扎心。
再比如,科比復(fù)出的耐克長(zhǎng)文案。通過延續(xù)10句“它不必”,最后告訴大家“它必定卷土重來”,每一句讀起來都熱血沸騰。
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不12下一頁(yè) 必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上統(tǒng)統(tǒng)
他不必延續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為一
關(guān)鍵詞:那些,動(dòng)人,人的,長(zhǎng)長(zhǎng),文案,都是,怎么,鍛造
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