明星代言與品牌，如何達(dá)到雙贏(2)

而從清閑哥哥到梅長(zhǎng)蘇，胡歌出落得越發(fā)儒雅、自在、學(xué)識(shí)范，以自身優(yōu)質(zhì)的影視作品助力QQ閱讀的影視IP原著策略。加之其自己是讀者也是作家，一向的“向上”形象尤其是在紅極時(shí)公布赴美留學(xué)，更加具備QQ閱讀所想要的“閱讀氣質(zhì)”。

因此，胡歌的小我形象與QQ閱讀的屬性聯(lián)想度高可增長(zhǎng)用戶的信賴值和接受度，而QQ閱讀更加強(qiáng)了受眾對(duì)胡歌演員身份的“作家”認(rèn)知，增長(zhǎng)可選擇性。

2、傳播策略與品牌的同一

傳播服務(wù)于品牌、產(chǎn)品，因此主題、場(chǎng)景設(shè)置都需優(yōu)先考慮品牌調(diào)性、產(chǎn)品特征，同時(shí)配合傳播策略。比如各手機(jī)品牌因?yàn)楫a(chǎn)品性能差異主打方向就不同，由此產(chǎn)生的slogan、選擇的代言人風(fēng)格、傳播的內(nèi)容設(shè)置也都有所差異。

這一點(diǎn)看似與明星沒(méi)什么關(guān)系，實(shí)則不然。就拿最近達(dá)康書(shū)記為金立手機(jī)拍攝《安全的名義》微電影宣傳片來(lái)說(shuō)，與品牌自身主打安全的方向同等之外，達(dá)康書(shū)記的大眾認(rèn)知與主題、場(chǎng)景設(shè)置的傳播無(wú)違和也是很緊張的一點(diǎn)，如此，達(dá)康書(shū)記為金立導(dǎo)流，金立的傳播為達(dá)康書(shū)記連續(xù)熱潮。

QQ閱讀同樣如此，坐擁 6 億用戶， 1000 萬(wàn)部作品貯備、 400 萬(wàn)創(chuàng)作者，占有了90%的IP改編市場(chǎng)份額，才敢提出“閱讀自由主義”的主題。因此，通過(guò)成為央視公益廣告里唯一 出現(xiàn)LOGO的品牌推廣閱讀舉動(dòng)、與胡歌合作“讀本身”系列闡釋閱讀的意義之后，再次