明星代言與品牌，如何達(dá)到雙贏

品牌找明星做代言人，甚至入職企業(yè)，有三種功效：

1、借明星影響力做品牌宣傳，吸引關(guān)注

2、行使粉絲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化

3、通過(guò)明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價(jià)值觀

無(wú)疑，落腳點(diǎn)肯定是品牌或者產(chǎn)品，大家都知道，代言人選的好，對(duì)品牌和明星是一種雙贏的狀況，品牌讓明星“身份加持”持續(xù)曝光，明星為品牌引來(lái)關(guān)注和話題，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

但實(shí)際是，你的廣告真的是為品牌拍的嗎?你的廣告真的是給用戶看的嗎?

細(xì)想一下，作為通俗消耗者，你會(huì)去關(guān)注誰(shuí)家最近又換了哪個(gè)當(dāng)紅花旦/小生代言嗎?除了死忠粉，你會(huì)去細(xì)數(shù)某個(gè)明星都代言過(guò)哪些品牌嗎?

那么絕大多數(shù)人被廣告吸引是由于什么呢?風(fēng)趣，有益，有利。所以，品牌與明星合作，絕不僅僅是為其拍攝一個(gè)或唯美或炫酷的MV，也不僅僅是一組或浪漫或意境的海報(bào)，行使明星的大眾影響力進(jìn)行事件吸引僅僅是第一步，明星與品牌相契合的碰撞和能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作顯現(xiàn)才是真正擴(kuò)散的根本。

同樣，對(duì)于明星而言，通過(guò)與品牌合作產(chǎn)生持續(xù)曝光也僅僅只是“解決溫飽”的下層需求，與品牌渾然一體的深度“訴說(shuō)”作品才是身份加持的備書、形象標(biāo)簽的深化。

那么，明星代言與品牌，到底如何達(dá)到共贏呢?大叔以QQ閱讀與胡歌的這場(chǎng)“閱自由主義”傳播戰(zhàn)役為例簡(jiǎn)單聊一聊。

1、品牌與代言人的契合度

品牌與代言人的契合度越高，呈現(xiàn)的內(nèi)容與印象認(rèn)知越同一，則傳播越具有說(shuō)服力。如同洗衣粉品牌、牛奶