一文詳解公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析的精確姿態(tài)

假如說(shuō)，去年下半年起，廣大公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者就已經(jīng)嗅到絲絲寒流，那今年以來(lái)，則可說(shuō)是暴風(fēng)雪前夕——大量公眾號(hào)出現(xiàn)各種退化征象(不妨翻下一些公眾號(hào)歷史數(shù)據(jù)即可發(fā)現(xiàn))：

• 粉絲量明明還在增加，團(tuán)體閱讀量卻降落
• 粉絲量雖在增加，但增速顯明變慢、障礙
• 以往屢試不爽的吸粉運(yùn)動(dòng)彷佛結(jié)果也微乎其微
• ……

天真爛漫?當(dāng)然不。

在當(dāng)下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的叢林世界中，「勝利」永久只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：比別人跑得「更快」。

因此，革新、自我進(jìn)化永久都是唯一的出路，一種生存常態(tài)。(對(duì)，這就是拙作《進(jìn)化式運(yùn)營(yíng)》書名的由來(lái)。)

但是，題目來(lái)了。

當(dāng)我們努力進(jìn)行各種內(nèi)容革新，比如定位調(diào)整、內(nèi)容條理優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)升級(jí)等等時(shí)……

究竟怎樣才能知道「改變」究竟是變好了、照舊變壞了、照舊不溫不熱?

大概你想到答案了：從公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)的蛛絲馬跡中捕捉「原形」。

對(duì)，就是大家尋常用來(lái)“看粉絲增了多少、看閱讀量、看轉(zhuǎn)發(fā)量、珍藏量”然后就彷佛再?zèng)]啥作為的公眾號(hào)后臺(tái)的那一小丟丟“數(shù)據(jù)”。

這個(gè)“行使數(shù)據(jù)洞察原形”的舉動(dòng)，江湖人士每每美其名曰：數(shù)據(jù)分析。

然而，這個(gè)稱呼李少加認(rèn)為極具誤導(dǎo)性。

由于，數(shù)據(jù)的真正用法不是分析驅(qū)動(dòng)，而是「設(shè)計(jì)」驅(qū)動(dòng)。

下面，在正式進(jìn)入公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析前，我們不妨先花 3 分鐘時(shí)間科普個(gè)數(shù)據(jù)分析的精確用法：

一、數(shù)據(jù)分析的科學(xué)姿態(tài)：設(shè)計(jì)模型在先，分析結(jié)論在后

從運(yùn)營(yíng)視角來(lái)看，本質(zhì)上，所有的“高階運(yùn)營(yíng)”無(wú)非只